8月10日，2020年财富视界500强榜单揭晓。

据了解，美的凭借40440.4百万美元的营业收入和3504.6百万美元的利润，在 年的视界财富500强榜单中排名第307位。而这是美的连续第五年跻身视界500强企业行列，也是连续5年蝉联中国. 家电企业之艏。

疫情背景下，回归变现、营收、现金流等商业本质问题成为企业反思的大方向，而这份以营收为主要标准的榜单和稳步上榜的企业值得关注。自美的2016 年入榜（481名）以来，已经稳步提升了174位。

上半年，清华大学国. 家金融研究院院长、IMF原全/球副总裁朱民先生进行了一场“2020年经济发展新形势”的在线讲座。分享中，朱民先生给出了一个判断：从我们观察到的数据和情况来看，疫情恢复后，我们会走上很大规模新数字化和智能化的过程。这对整个经济的推动和影响，以及对长期的影响，也是非常重要。

近日，盒饭财经受邀走访了美的，从IoT、5G+工业互联网、渠道革新、高端品牌COLMO背后的科技赋能等内容分享，到工厂走访、工业仿真体验再到在线直播体验，其中 核心的关键词便是全面数字化和全面智能化。

从走访能直观看到，美的全面数字化和全面智能化战略涵盖了整条价值链：研发、生产、渠道等活动环节的内部价值链，和赋能企业上下游两端的行业价值链。而这也是美的在疫情影响依旧能在行业中高速发展，更是能成为中国 市值突破5000亿元的家电企业的重要原因。

那么，美的又是如何依靠“全面数字化、全面智能化”战略，在逆势中提升多方面的增长呢？我们借此机会以美的为切片，试着找到企业逆势增长背后的原因。了解作为中国净资产收益率（ROE） 高及 赚钱的公司之一的美的，是如何持续稳定表现出优绣的经营实力的。

重仓直播背后

受疫情催化，直播带货发展迅猛。
本次走访，我们来到了美的生活电器直播基地。900多平方米的空间内，搭建了21个直播间。每个直播间通过色调、布置等细节的设计，搭建了不同的直播场景。

据了解，美的生活电器事业部早在2018年就开始布局直播业务，2020年备战618大促期间，创下一天内让总裁携手人气实力歌手吉克隽逸、20名当红KOL现场卖货、80名主播线上云成团直播的记录。

美的生活电器直播组组长孟强告诉我们：“618以外，基本上每天这一部分的产出是在300-500万左右，美的生活电器的，单纯店铺直播的这一部分。我们2020年要做到差不多7-8亿的样子。”

孟强指的店铺直播属于美的直播矩阵之一。

通过一年多的试水，美的将内部已经发展成熟的直播形态划分为五类，分别是：店铺直播、明星专场、与李佳琦薇娅等带货主播的合作、与快手腰部达人的合作以及导购人员直播。
这五种直播业态，或种草、或引流、或链接粉丝、或带货，分别指向了不同的场景、目的和触达的人群。如，孟强提到的店铺直播，即在“美的官方旗舰店”等电商入口甚至是自己的自有商城开展直播活动，解决产品转化的问题。

“如果直播场次很多，但直播效率低，这反映了什么问题？这就是对直播的定义不清楚。我们看到有那么多的形式，每种形式对我们的数智化，或者说对我们整个生意的增长其实有不同作用。” 美的集团中国区域总裁吴海泉解释了多种直播形态的背后原因，目的还是解决效率问题。
效率并非一刀切，而是拆解后找到对应问题的解决办法，吴海泉以李佳琦这类头部主播为例：“比如说李佳琦，其实对我们的新品和爆品也有助推作用，本来这个产品在我们电商平台卖得很好，或者说我们年度非常重视的产品发布的时候，确实需要有爆发。这个时候头部主播上了这场活动之后，对整个用户的认知其实是有很大帮助的，而且又由于他们带货能力强，所以这个认知直接转化成销售，这方面我们是有节奏地在安排新品也好，爆款也好，在有节奏地跟这些头部直播的合作。”

而这样的渠道数字化也取得了成效。

美的官方数据显示，6月1日0时至6月18日24时，美的系全网总销售额突破125亿元，同比增长53%。其中618当天销售额突破35亿元，同比增长48%。